Bvlgari меняет правила игры: ювелирные изделия теперь на связи

Век технологий всё увереннее вторгается в самые утончённые и традиционные сферы, и теперь даже ювелирное искусство вступает в эру цифровой прозрачности. На проходящей в Париже Выставке технологических инноваций итальянский ювелирный Дом Bvlgari представил своё новое достижение — Connected Jewels, уникальную разработку, способную объединить высокое ювелирное мастерство с передовыми цифровыми технологиями.

По своей сути это не просто приложение, а полноценный технологический мост между украшением и его владельцем. В центре проекта — почти невидимая, но безошибочно читаемая гравировка: уникальный серийный номер размером всего 0,7 миллиметра, нанесённый на каждое изделие. Эта миниатюрная метка становится ключом к цифровому паспорту ювелирного украшения, который открывает доступ к полному досье изделия — от происхождения материалов до советов по уходу, от истории дизайна до эксклюзивного контента, доступного только владельцу.

Такое решение не только отвечает новым запросам потребителей, ожидающих прозрачности и подлинности, но и задаёт новый стандарт в индустрии предметов роскоши. Генеральный директор Bvlgari Жан-Кристоф Бабен подчёркивает, что речь идёт не просто о технологии, а о переосмыслении клиентского опыта — более глубоком, более чувственном и эмоционально насыщенном. Благодаря коллаборации с итальянской технологической компанией Dev4Side ювелирный дом смог воплотить в жизнь идею, где инновации становятся естественным продолжением ремесленного совершенства.

Однако Connected Jewels — это не изолированная разработка, а часть гораздо более широкой цифровой стратегии Bvlgari. Бренд уже внедряет аналогичные методы идентификации в своих часах и сумках — с использованием QR-кодов, NFC-чипов и других технологий. Все они интегрируются в фирменное приложение Bvlgari Touch, предназначенное для клиентского обслуживания, в том числе в бутиках.

Эта цифровая революция несёт за собой не только функциональные возможности. Новый формат связи с клиентом позволяет бренду сопровождать изделие на всём его жизненном пути, включая вторичный рынок. Благодаря неизменному цифровому идентификатору украшение остаётся узнаваемым и проверяемым, независимо от того, сколько владельцев сменит.

Фото: Bvlgari