Swatch - Swatch group

Бренд появился благодаря предпринимателю Николасу Джорджу Хайеку. Он объединил два крупных часовых холдинга ASUAG и SSIH и создал новую компанию Swatch. Главной целью Хайека было создание качественных швейцарских часов “на каждый день”, которые сможет позволить себе каждый.

Предприниматель считал, чем меньше деталей, тем меньше поломок. Поэтому он отказался от традиционного разделения часов на платину, механизм и корпус. В качестве основного материала выбрали пластик, — недорогой, ударопрочный и лёгкий. Из него изготовили первые Swatch, которые пользуются успехом по сей день. Однако сегодня не менее популярными являются модели часов из нержавеющей стали, алюминия, синтетических тканей и резины.

Благодаря правильной рекламе Swatch удалось стать лидирующей компанией по продаже часов. Узнаваемый тон, а также модные и яркие рекламные кампании Swatch придумал Жак Ирнигер — один из легендарных маркетологов, который также сотрудничал с Colgate и Nestle. Например, для запуска бренда в Германии, Японии и Испании бренд вывесил гигантские 165-метровые часы на крупнейших городских небоскребах.