Перейти Онлайн рынок ювелирных украшений в Китае переживает бум: регулярно появляются новые ювелирные бренды, растет конкуренция между крупными производителями и спрос на драгоценные камни. Причина происходящего – предпочтения потребителей.
Поколение Z (те, кто роился в 1994-2000 годах) воспринимает украшения как способ самовыражения. Эти молодые люди предпочитают онлайн шоппинг, интересуются наукой и искусством. Нишевые ювелирные бренды отвечают всем запросам потребителей, предлагая необычный дизайн и продвигая свои изделия с помощью подписок на Tmall, Red и Weibo.
Познакомимся поближе с самыми популярными из них.
OOAK
Окончив учебу в Великобритании, Алиса Сюй вернулась в Шанхай и поняла, что покупка нишевых украшений в Китае – дело непростое. Тогда она основала мультибрендовый магазин OOAK, что означает «единственный в своем роде». Изначально в магазине были представлены украшения мировых авангардных дизайнерских брендов, а ювелирные изделия лейбла OOAK появилась только в 2017 году. Сегодня украшения OOAK можно приобрести в Китае, США, Азии и Европе, на сайте компании, и в мультибрендовых интернет-магазинах.
YVMIN
Бренд создан в 2012 году выпускниками Центральной академии изящных искусств Сяоюй Чжан и Мин Ли. Украшения бренда регулярно появляются на страницах Harper’s Bazaar China и The Outlook Magazine. Дуэт талантливых дизайнеров создает ювелирные изделия из титана и материалов для 3D-печати интегрируя нетрадиционные материалы в современное ювелирное искусство. Самое известное изделие бренда – аксессуар, напоминающий оправу для очков. Украшения YVMIN продаются не только на сайте компании, но и офлайн в ювелирных магазинах партнеров.
Yirantian
Изначально бренд создавал только женскую одежду. Первая линейка ювелирных украшений была представлена публике в 2016 году. С тех пор каждая сезонная коллекция одежды дополнена уникальными украшениями бренда. Yirantian реализует изделия через интернет-магазин, сеть собственных бутиков и в магазинах партнеров: LABELHOOD, Galeries Lafayette , Fauvism, RoundRound.
HEFANG
Основатель марки дизайнер Сунь Хэфан отдает предпочтение 18-каратному золоту, платине и кристаллам сваровски. Украшения бренда то и дело появляются на страницах фэшн-изданий Поднебесной: Cosmopolitan, ELLE, Vogue и других. Бренд известен в Австралии и Париже, а в самом Китае представлен не только онлайн на собственном сайте, Tmall и JD.com, но и в сети магазинов Dong Liang.
Cough in Vain
COUGH IN VAIN – это бренд, создающий украшения унисекс из драгоценных камней и серебра. Название проекта переводится как «напрасность кашля». Основатель бренда Лю Шую в одном из интервью объяснил, что кашель – естественная реакция организма на раздражители, а напрасность отсылает нас к функциональной бессмысленности ювелирных украшений.
Источник: https://www.russianjeweller.ru
Загрузка...
