В последнее время все популярнее становятся не звезды, а медийные персоны. Например, Кейт Миддлтон гораздо мощнее оказывает влияние на лояльность людей к продукту, чем любой влиятельный человек в Instagram, который взимает большие суммы за продвижение продуктов.

В эпоху, когда звезды социальных сетей, находятся на подъеме,  «эффект Кейт» все же более укрепляет бизнес многих британских ювелирных брендов, чем кто-либо. Компании платят моделям и зведам целое состояние, чтобы они продемонстрировали их украшения на подиуме или на церемонии вручения Оскара, но в последнее время  это абсолютно не влияют на продажи. Влияние же персон и экспертов на продажи становится феноменальным.